Orsaken till att H&M-aktien går ner

Onsdagen är sista inlösendag för de köpoptioner som H&M:s huvudägare Ramsbury ställde ut till sin förra vd Helena Helmersson år 2020. Aktiekursen är långt under inlösenpriset, vilket innebär att investeringen på 3,7 miljoner kronor har blivit värdelös.

H&M:s rapport har följts av ett antal mindre riktkursjusteringar men inga förändrade rekommendationer, enligt de analyser som Nyhetsbyrån Direkt tagit del av på fredagsmorgonen. Förutom det uppenbart svaga kvartalsresultatet lyfts den starka försäljningsutvecklingen i september. Att H&M slopade sitt marginalmål var föga överraskande.

Efter en fortsatt trög lönsamhetsutveckling bedömer H&M att det nu är helt kört att nå sitt marginalmål i år. När det ska vara uppnått kan vd Daniel Ervér inte svara på – men mycket handlar om att få fart på försäljningstillväxten. ”Vi ser en kund som fortfarande är avvaktande”, säger han.

Eftersom det blivit fult att associeras med modebranschen sträcker H&M ut handen mot musikvärlden. Men att följa klädjättens offensiv i sociala medier den gånga helgen gjorde bara en sak tydlig: Fast fashion är pinsamt långt efter, skriver Kajsa Haidl.

”De har använt våra bilder.” Nellys vd Helena Karlinder-Östlundh anklagar snabbmodegiganten Shein för bildstöld och inleder en juridisk process. Bianca Ingrosso och H&M har vittnat om liknande upplevelser.

Stockholmsbörsens breda index har stabiliserat sig på en uppgång runt 0,7 procent efter en splittrad inledning på handelsdagen. Flera rapportbolag stiger – men modejätten H&M faller till botten av OMXS30.

Fredrik Lundbergs investmentbolag Lundbergs och Latour får höjda rekommendationer från DNB. Samtidigt skruvas riktkursen för klädjätten H&M och datorspelskoncernen Embracer ned. Här är onsdagens aktierekar.

H&M behöver få bättre fart på sin försäljning för att aktien ska lyfta. Inför hösten ser läget fortsatt utmanande ut, men bolaget har flera initiativ på gång för att lyfta tillväxten och 2025 kan bli ett intressant år. Den stora miljöpåverkan från fast fashion riskerar dock att sätta käppar i hjulet.

Bottnad konjunktur, räntesänkningar och en kraftfull återhämtning spelar H&M i händerna, anser Swedbanks chefsstrateg Mattias Isaksson som ser köpläge.  ”Från de här nivåerna borde aktien säkerligen kunna stiga 20 procent”, säger han.