Borås hamnade 2018 på åttonde plats över Sveriges fulaste städer och fyra år efter trendade Borås på sociala medier som en dystopisk plats, där kyrkor stod i brand och zombies vandrade på gatorna. Kommunen gav svar på tal och ville slå tillbaka mot den fallerande image som visades utåt. Kanske var det ett succédrag. Sticker ut i statistiken Det verkar nämligen som om Borås kan få upprättelse. Staden sticker ut som en av de snabbast växande turistmålen och hamnar på sjunde plats när det kommer till den stad som ökat mest i popularitet i Europa, enligt ny statistik. Sedan 2018 har EU:s statistikbyrå Eurostat tagit fram ”experimentell statistik” där man kollat närmare på antal bokningar hos bland annat Airbnb, Booking.com och Tripadvisor. Fram till 2023 har antalet boendebokningar i Borås ökat med 336 procent, vilket kan jämföras med Göteborgs 61 procent eller Stockholms 17 procent, skriver GP som tagit del av Eurostats statistik. ”Trendigt att vara ute i naturen” Thomas Walfridsson, VD för Borås destinationsbolag TME, tror att ökningen av antal besökare är en blandning mellan förändrade resemönster, tillgänglighet och ett lyckat kommunikationsarbete från kommunen. – Det har blivit trendigt att vara ute i naturen, och områdena kring Borås är väldigt natursköna. Vi ligger strategiskt nära Landvetter vilken bidrar till fler utländska gäster, och sen har vi ett gott samarbete med Göteborg, berättar Thomas. Om bilden av Borås som en dystopi, har förändrats, eller om de nya siffrorna ger upprättelse till staden vill inte Thomas spekulera i. – Vi är bara oerhört glada över de nya siffrorna, säger han. Toppar statistiken gör fortfarande klassiska turistländer som Frankrike, Tyskland, Italien och Spanien. Sverige hör till de länder i Europa där utnyttjandet av digitala bokningstjänster har lett till störst ökningar av övernattningar, skriver GP.